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更深层的原因则是创新者的窘境。海外玩具四巨头，美泰、孩之宝、万代和乐高，国内诸如奥飞、实丰，其都是历史悠久的老牌玩具厂家，这类公司走的是大众消费市场，产品以塑胶和毛绒玩具为主，核心价位段在 20 美金左右，依靠电影 IP 作为基础，以数千款 SKU 和巨大的分销网络成为传统玩具的巨头。巨头在智能化过程中，曾经做过不少尝试，但尝试的方式都属于战术性低成本测试，并没有调动公司的核心资源甚至 ALL IN。这种现象就是《创新者的窘境》中所描述，大厂因为巨大的现有业务形成的势能，往往就是技术革命出现后进行颠覆式创新的巨大障碍。会眼睁睁地看着技术革命的果实被创业公司摘走，其中最典型的就是柯达曾经是数码摄影的发明者。
